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欧洲五大足球联赛球场全景分析德甲英超场馆各项指标全面领先

归档日期:07-01       文本归类:主场优势      文章编辑:爱尚语录

  如果一座体育场能够在合适的概念下进行组织管理,将会对足球俱乐部的成功产生巨大的贡献。随着竞争的日益激烈和对发展的热切渴望,大部分欧洲足球俱乐部开始重视场馆管理和为观众提供服务。在2016-17赛季开始之前,毕马威(KPMG)足球分析评价团队分别从供给角度和需求角度对“五大联赛”的场馆状况做了全面的分析。

  报告显示,私人体育场产生的收入要比公共体育场高得多。因此,大多数欧洲俱乐部都倾向于拥有自己的场馆。与五大联赛里其他三国不同,英国和德国绝大多数俱乐部都拥有自己的场馆,过去十年英超和德甲无论在商业上还是在体育上都取得了显著的增长。通过源源不断的赞助和电视转播合同,这两大联赛获得了全世界的认可,而这也应归功于他们一座座现代化的、充满活力的、场场爆满的主场体育场。英超和德甲拥有最多的私人所属体育场,在即将到来的2016-17赛季,英超和德甲的私人体育场将分别从16座和10座增长到20座和18座。

  相比之下,西甲、意甲和法甲的多数体育场为政府所有(西甲13座、意甲15座、法甲19座),另外还有一些体育场为公私合营。西甲球队毕尔巴尔竞技的主场圣马梅斯体育场,和德甲不莱梅的主场威悉体育场,就是其中的例子。

  在体育场使用年龄问题上,公立体育场馆趋于老化。与之相反,很大一批私人体育场是在最近二十年新建或重建的,它们的接待能力和服务能力能够很好地满足期望值越来越高的足球球迷。德国的体育场年龄最新,其18座体育场中有11座建于2000年之后,多数完工于2006年世界杯之前。在英国,有7座英超体育场在2000年之后落成,不过还有很多其它体育场已经拆毁,或正在彻底翻新和扩建施工中。例如利物浦俱乐部和斯托克城俱乐部就正在施工,目的是增加他们主场场馆的观众容量。

  意大利甲级联赛则是一个相对死板的足球联盟,他们正挣扎于重新找回他们曾经拥有的国际认可度。意甲面临的挑战是那些那些老旧的、公共所有的、面积过大难以坐满的体育场。对于意甲,值得注意的是它的两座私人体育场——尤文图斯体育场和乌迪内斯的达契亚体育场——也是最新最现代化的体育场。

  在法国甲级联赛,2016欧洲杯必将对法国体育场的面貌产生积极影响。法甲10座场馆中,4座为最新建成:里昂的灯光体育场、尼斯的安联-里也维拉体育场、波尔多的Matmut Atlantique体育场、里尔的Pierre-Mauroy体育场。两座重要的体育场——马赛维洛德罗姆体育场和巴黎的王子公园体育场——正在翻新施工中。这些全新的体育场会为球迷提供一流的观赛体验,将吸引大批观众前来观看法国联赛,提高球场上座率。除这4座承载2016欧洲杯比赛的新建球场外,只有奥林匹克里昂体育场属于私人所有。此外法甲还有3座公共所有体育场,分别属于波尔多、尼斯和里尔市政府。

  考虑到西班牙足球近期在国际赛场上出色的表现,西甲联赛的场地情况就有些不尽如人意了。尽管在球场上取胜连连,许多体育场却可以说早已年久失修。为此,一些建立新场馆的项目应运而生,例如马德里竞技计划在2017-18赛季启用他们的新建体育场——La Peineta体育场,这座全新的体育场可以容纳73729名观众。

  体育场内的座椅数量是决定比赛日收入的终极因素。纵观欧洲,最大的足球体育场在德国。德甲球场的平均观众容量为44563人。意大利位居第二,意甲体育场平均观众容量为40356人,西班牙排名第三(平均观众容量38377人)。不过值得注意的是,西甲球场的平均观众容量实际上被两家俱乐部拖了后腿,埃尔瓦俱乐部(观众容量6285人)和莱加内斯俱乐部(观众容量8138人),这两家俱乐部的球场在五大联赛所有俱乐部中都是最小的。

  也许出乎一些读者预料,2016-17赛季英超赛场的平均观众容量(37445人)比德甲低了将近16%。由于需求不断增长但球场容量有限,很多体育场被拆毁或正在扩建,例如利物浦俱乐部和曼城俱乐部。与英超相同,在法国也有很多新建体育场和体育场翻新工程,使法甲体育场的平均容量有所增长。但法国仍然是五大联赛中场馆平均观众容量最小的,仅为32650人。

  除了设施所有权,体育场的命名权也从商业的角度反应联赛的影响力在扩张。这在德国表现的特别明显,德甲18支球队中有14支售出了体育场的命名权,显示出联赛对赞助商的吸引力,同时也形成了一种本地企业支持本地足球俱乐部的“德国商业模式”。关于其他联赛,英超仅有7支球队售出了球场冠名权——有一家是最近才获得签约(斯托克城的“Bet365”体育场)。意大利和法国各有两家,而西班牙则没有一家体育场获得冠名。

  一项关于全欧洲体育场状况的研究显示,尽管近些年来大量投资兴建了一批先进体育场,但未来各主要联赛还会有更多发展值得期待,尤其是意大利和西班牙。由于更加重视为球迷提供优质的接待和服务,基础设施的现代化建设将吸引更多的人前来观赛,进而帮助俱乐部在与对手的竞争中取得领先。

  在从供给角度对欧洲五大联赛体育场进行分析过后,我们再来从需求角度继续研究。

  综合分析欧洲几座处于领先地位的体育场馆在供给侧和需求侧的全部元素,我们才能看出哪个联赛更能满足特定领域的需求、更善于最大化其体育场馆的潜在收入。

  除了着重分析体育场馆过去几个赛季的各项数据(观赛人数、上座率以及门票价格),本文还会对即将到来的2016-17赛季可能的趋势作出分析。

  由于大量球迷的热情追捧,德甲成为了世界上第二大流行的体育联赛,仅次于美国橄榄球联盟NFL,而且也是体育场场均观赛人数超过40000人的赛事中唯一的足球联盟。2015-16赛季,德甲每场比赛平均吸引了43193名观众前来观赛。

  如果进一步分析,大批德国人对自家的多特蒙德、拜仁慕尼黑和沙尔克04等足球队如醉如痴并不令人感到意外。真正有意思的地方在于,相比其他联赛,德甲的观众分布要更加均匀。举个例子,德甲联赛中,支持者最少的五家俱乐部的体育场场均观赛人数为23412人,但这仍然比意甲和法甲整个联赛场均观赛人数都要高(意甲场均观赛人数22644人,法甲20894人)。

  根据德国的规定,在确保安全的前提下,热情的球迷们可以在所有德甲体育场中站着观看比赛。由于相较其他欧洲联赛,德甲体育场的平均观众容量相对较大,德国的俱乐部可以通过降低票价来扩大他们的影响力。例如,已经被降级的纽卡斯尔联队最便宜的季票售价708欧元,比德国冠军俱乐部拜仁慕尼黑的(140欧元)贵了5倍以上。(因为拜仁是冠军球队,相较于门票收入他们更关心的是球队影响力,所以他们选择大幅降低门票售价以招揽更多球迷到现场观战。)

  2015-16赛季,德甲体育场的上座率仅此于英超,为92%。除了柏林赫塔俱乐部(上座率67%)和已经降级的俱乐部(斯图加特俱乐部和汉诺威96俱乐部,上座率分别为86%和84%),其余全部德甲俱乐部的上座率都在90%以上。

  2016-17赛季德甲的平均上座率有可能有所下降,因为降级的斯图加特俱乐部和汉诺威96俱乐部的体育场观众容量加起来共有109441人之多,比升上德甲的弗赖堡足球俱乐部(观众容量24000人)和莱比锡红牛俱乐部(观众容量44345人)的观众容量之和多出近41000人。因此,莱比锡红牛能否吸引更多球迷进场看球(2015-16赛季莱比锡红牛的上座率仅为66%),将成为决定德甲联盟平均上座率的关键因素。

  英超联赛场均观赛人数为36452人,排名欧洲第二。尽管曼联上赛季球场表现令人失望,但老特拉福德球场上赛季每场比赛场均观赛人数达到75286人,是英超联赛中仅有的场均观赛人数超过60000人的俱乐部。但是,英超场均观赛人数之所以不够高的主要原因是,英国体育场的平均观众容量较低(38000人),比德甲体育场的平均观众容量(46924人)低了将近20%。

  平均观众容量较小的结果是,2015-16赛季英超上座率为典型的96.1%。除了维拉公园体育场,所有英超体育场的登记上座率都超过了90%。英国足球体育场的最大化利用,在本文的研究对象五大联赛中是最高的,而当我们考虑到英超的门票售价比欧洲其他联赛要高出许多时,这样的最大化利用就更加令人印象深刻了。

  由于一些俱乐部正在进行球场扩建、西汉姆联队将主场搬迁至奥运体育场,下赛季英超体育场的观众容量将会升高,加之某些价格的解冻(很大程度上归功于转播合同收获颇丰),2016-17赛季英超的观赛人数将很可能会有所上升。而对英超观赛人数不利的因素则是,最新晋级的几只球队场均观赛人数比降级球队的场均观赛人数低33%。我们估计,由于相对较低的观众容量,英超各项数据将不会因为英国退欧而受到太大影响。

  在欧洲南部,西甲与意甲、法甲类似,各项数据都显著落后于德国和英国。西甲联赛的体育场上座率大约在70%左右。2015-16赛季中,西甲联赛的场均观赛人数为28168人。深入分析可以发现,观赛人数这一数据凸显了西班牙各俱乐部之间竞争力的显著差距。例如,西班牙实力最强的三家俱乐部巴塞罗那、皇家马德里和马德里竞技各自的场均观赛人数依次分别是78881人、69736人和44647人,这三家俱乐部就占了西甲联赛总体的35%。

  实力不均导致竞争性不足,是影响联赛观赛人数的关键因素,但2016-17赛季的西甲可能依旧会延续现状。

  意大利甲级联赛的场均观赛人数(22644人)在五大联赛中倒数第二低,且在过去的几年里持续下滑。国际米兰是意大利最吸引球迷的俱乐部,场均观赛人数为45538人。

  尽管意大利球场的观众容量欧洲第二大,仅次于德国,但其平均上座率仅勉强超过50%,是五大联赛中上座率最低的。米兰的两支球队就是其中的例子,AC米兰上座率为47.3%,国际米兰上座率56.9%,这跟它们糟糕的战绩不无关系。两家俱乐部都提出了体育场整改计划,包括缩减圣西罗球场规模和另寻一座小一些的主场。此外,拉齐奥和切沃维罗纳作为本次研究中上座率最低的俱乐部,挣扎于如何让球迷填满球场看台,它们的上座率还不足30%,这也显示出了意甲近年来的艰难处境。积极的一面是,尽管尤文图斯的季票价格是意甲最贵的,起价高达500欧左右,但他们的球场上座率正在逐渐提高,2015-16赛季已经达到了93.2%。

  尽管2016-17赛季意甲将拥有新的球队构成,这对球场上座率可能会是一个积极的影响,但以此期望意大利体育场的状况能有显著提升是不现实的。

  法国甲级联赛2015-16赛季的场均观赛人数是五大联赛中最低的,每场比赛平均仅有20894人到现场观战。但巴黎圣日耳曼俱乐部的王子公园体育场是其中个例,它的观众容量仅为47929人,过去一个赛季场均观赛人数却高达46160人(上座率96.3%)。

  从2014-15赛季开始,法甲体育场上座率稳步提高,目前已经保持稳定(2015-16赛季法甲上座率69.7%)。不过,这项数据的提高可能要考虑其与体育场观众容量的关系,由于承办2016欧洲杯带来的体育场翻新和扩建项目,法国体育场的规模已经连续5个赛季保持增长。

  随着2016-17赛季即将到来,法甲新晋级球队的场馆要比已降级球队的场馆多出近4000个座位,因此场均观赛人数可能会有所增长。除此之外,因2016欧洲杯而翻新和重建的体育场也有希望吸引更多的球迷。

  通过对场均观赛人数、球场上座率和球票价格的分析研究,我们可以看出欧洲各个联赛之间存在显著差距。尽管德甲和英超的体育场馆得到了有效的管理组织,促进了商业机遇的最大化,但法国、西班牙和意大利的足球俱乐部还需要根据各自的市场特征,建立制定更加完善的体育场馆发展策略。德甲和英超的体育场馆在满足公众需求的同时也满足了公司的需求,其结果之一就是,德甲和英超赢得了越来越多的支持者。

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