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京东618尽显主场优势 新品优品引发消费者追捧

归档日期:06-26       文本归类:主场优势      文章编辑:爱尚语录

  京东618全球年中购物节迎来最高潮。在6月18日的媒体开放日上,京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞公布了一组数据:6月1日超级秒杀日当天售出了1.67亿件商品;618期间新品及反向定制商品下单金额同比增长289%;618期间PLUS会员会籍销售超过了280万个;6月16日,即618高潮期第一天,微信“发现”京东购物成交额同比增长174%。

  毋庸置疑,京东作为618的绝对主场,在这场持续将近1个月的全球购物狂欢中,交出了一份高分答卷。

  据京东618公布的数据发现,高品质大牌和进口商品广受欢迎,消费者的购物需求越来越追求个性化、定制化,低线城市消费速度增速领先,言而总之,中国消费市场在升级。

  新品是京东战略布局的重要部分。近几年来,京东与3C、家电、快消品、居家等各个领域的品牌商展开合作,基于用户需求进行C2M反向定制,开发出众多新品及细分品类,成功制胜新品首发高地。同时,618期间,京东就启动了“京东超级新计划”,并推出新品消费阵地——“京东小魔方”。“超级新计划”首批就纳入了100余家遍布全品类的核心品牌。

  在反向定制和“超级新计划”的推动下,京东平台的新品不仅是以新奇好玩吸引消费者,更是充分迎合了消费者的喜好,因此获得了喜人的销量。数据显示,618期间新品及反向定制商品同比增长高达289%。很多品牌的新品销量都在京东获得突破:比如,在京东首发的一加7 Pro手机,6月1日25秒内销量即破10000台,且618期间5次斩获单天高端安卓机单品销量TOP1;618期间京东首发的荣耀AMD3000低压锐龙R7处理器笔记本,销量成为同类型同价格段内TOP1;6月4日,京东全球限量首发的汉密尔顿全新探险镂空自动机械表,首发当天新品销售额为瑞表类目TOP1。在此次618购物狂欢中,消费者不仅买到符合自己需求的好物,更在购买个性化商品中买到惊喜!

  近年来,社交电商正在蓬勃发展。618期间在微信渠道,京东表现亮眼。6月16日,618高潮期第一天,微信“发现”页面中“京东购物”入口成交额就同比增长174%;6月1日,“京东购物”小程序成交额较5月日均增长150%。

  京东拼购也是京东发展社交电商的重要发力板块。618期间,通过与全国50余个产业带达成合作,京东拼购618期间的“厂直优品”好货下单量环比增长了400%以上。同时,拼购释放出巨大的拉新潜力:低线城市下单用户数同比增长106%,拼购为京东全站带来的新用户数同比增长超过3倍。

  未来,京东最近启动的“厂直优品” 创新模式还将吸纳超过10万家具备国际品质的制造型企业,为之提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系。同时,新华社旗下的“新华信用”平台将成为京东品质重要的源头把关人。作为“厂直优品”计划的重要承载平台,京东拼购以“美之扣”、“清亮一度”为代表的首批50个工厂型商家,已经入驻“新华信用”平台。

  可见,与其他促销节点不同,京东618越来越注重商品品质及消费者的个性消费需求,通过让品牌、商家、工厂给平台量身定制优品,让消费者在618这重要的购物狂欢节中,满载而归。

  一直以来,京东坚持打造值得信赖的购物平台,通过开放战略把大数据、供应链等最核心的能力给到合作伙伴,与大家共同推进不同场景的全渠道共创,满足消费者多元化、个性化的购物需求,推动消费升级。总的来说,不论在玩法还是商品上,京东一直在引领618主场,不仅让消费者玩的嗨,更买的爽。

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